FUTURA, il progetto che stimola il dialogo sulla sostenibilità tra imprese, istituzioni e cittadini. A partire dall’economia.
Dall’idea all’Expo.

Le sfide

• Costruire un brand semplice, diretto, comunicativo che coniugasse Sostenibilità e Futuro e parlasse a target diversi: aziende, istituzioni, cittadini. 
• Vestire uno spazio di dialogo, un Expo che desse l’opportunità concreta a questi target di incontrarsi, dialogare, confrontarsi in modo virtuoso. 
• Connotare questo spazio in modo unico e dargli una forma comunicativa potente partendo dal progetto (100% ecosostenibile) ai contenuti (personaggi, economisti, imprenditori orientati alla sostenibilità). 
• Pianificare una serie di momenti di avvicinamento che dessero continuità ai valori e alle azioni veicolate durante l’expo. 
• Valorizzare attraverso una serie di azioni di comunicazione mirate questi momenti di incontro, tenendo in considerazione i diversi target e offrendo a livello nazionale un modello virtuoso a cui ispirarsi.

Come abbiamo trasformato tutto ciò in una strategia

Abbiamo progettato un’immagine di brand basata sulla comprensibilità, sulla schiettezza, sulla trasparenza, un’immagine colorata, positiva, un brand fluido e aperto al cambiamento senza perdere di vista l’origine istituzionale di questo progetto. Abbiamo partecipato alla costruzione, insieme a Camera di Commercio di Brescia, Pro Brixia e all’architetto Raffaella Laezza, di un expo 100% ecosostenibile che abbracciasse la filosofia della manifestazione. Abbiamo contribuito alla valorizzazione dei contenuti dell’expo grazie ad una campagna di comunicazione territoriale e nazionale intensa. E infine abbiamo costruito un programma organico di momenti di avvicinamento e dialogo tra i target coinvolti raccolti sotto il brand Futura. 

Eventi

Abbiamo progettato installazioni cittadine e ideato e sviluppato dei momenti significativi nel periodo precedente all’Expo in cui abbiamo annunciato alla stampa e alle aziende i contenuti salienti dell’expo, selezionando per questi momenti location esclusive e dal forte impatto culturale (come il Teatro Grande di Brescia o il Teatro Romano) e abbiamo contribuito a costruire un programma di contenuti strutturato. Abbiamo stretto media partnership con i gruppi editoriali bresciani e con testate nazionali come Radio24, SKY, Forbes…

Campagna di comunicazione

In avvicinamento all’Expo abbiamo ideato, sviluppato e pianificato campagne multicanale territoriali e nazionali con l’obiettivo di amplificare la visibilità dell’evento nei confronti delle persone.

Campagne concepite per abbracciare mezzi diversi (da quelli più tradizionali come dinamica, affissioni, adv stampa, spot radio ai nuovi mezzi digital) e raggiungere il pubblico in modo capillare, utilizzando un linguaggio semplice, immediato, inclusivo ma soprattutto un tono di voce nuovo, diretto e comprensibile da parte di tutti i target coinvolti. Un tono di voce che creasse empatia con le persone.